Fernando Gago llego al Real Madrid a principio del ano 2007 con bombos y platillos.
El ex volante defensivo de Boca fue el comienzo de una revolución con aire de cambios en el equipo merengue, donde ya habían decidido cambiar camada y traer nuevas caras para reemplazar a la vieja camada.
Junto o después de Gago llegaron Higuain, Marcelo, Cannavaro (no tan joven pero campeón del mundo), y otros más. Mientras que Zidane se retiraba, Ronaldo (el brasileño) se iba a Milán y al final de las temporada 06/07 se alejarían Roberto Carlos, Beckham, Helguera, Woodgate, Cicinho, Cassano, etc.
El programa lo hicieron a largo plazo y mientras mas jugadores jóvenes llegaban, mas de los antiguos se iban.
Llegan Ronaldo, Benzema y Kaka, se van Raúl y Guti. Plan terminado.
Ahora la pregunta será ¿cual fue el plan?
La respuesta es volver a dominar el mercado mundial, futbolística y comercialmente.
Si bien la marca Real Madrid siempre facturo bien, con el advenimiento del Manchester United, Milan Arsenal, Chelsea y Barcelona, empezaron a perder posiciones en el ranking de club más grande del mundo.
Sin muchas copas europeas de calibre y con caras que eran conocidas pero que avejentaban otros clubes conquistaban mercados muy importantes como el Medio Oriente, Japón, China, Estados Unidos, etc.
Si la batalla no se puede ganar en el campo de juego, hay que ganarla afuera.
La venta de mercancía es importantísima para cualquier club.
Genera entradas como para realizar nueva compras de jugadores, y además establece que el nombre de ese equipo es conocido por esos lugares.
Y con el conocimiento y la conquista de ese mercado, llegan los lucrativos partidos amistosos, los sponsors que pagan millones para asociarse con ese suceso.
Hasta ahí todo bien.
Llego la revolución, y la idea fue no solo apelar a buenos jugadores, pero si eran jóvenes y buen mozos mejor (eso es lo que el mercado adolescente pide y ese es el que gasta plata). Y si no podían ser las dos cosas, al menos buen mozos y campeón del mundo ayudaba (Cannavaro).
El golpe de gracia lo dieron al contratar al portugués Ronaldo. Jugador excepcional, de fama global, joven, buen mozo, arrogante. En fin, todas las virtudes para que se hable del Real Madrid. Los que te aman te amaran más, los que te odian te odiaran más, pero todos hablaran de vos.
El precio a pagar por su fichaje fue tan alto y las demandas de los sponsors fue tal, que el club negocio todo en base a el.
En los amistosos, Ronaldo debía jugar, a las giras promocionales, lo debían mandar a el, etc.
Todos esos contratos lo tenían y aun tienen a CR7 como parte principal. Sin el esos contratos no existirían.
Lo mejor, es que como lo contrataron a largo plazo, todo lo demás es a largo plazo también.
Hasta ahí ningún problema, al contrario, plata que llega, fama que se debería haber incrementado.
El asunto es que esto ultimo no ocurría. Y no ocurría en lugares considerados cruciales para ganar la batalla comercial y establecerse como el club numero uno.
No ocurría en China ni en otros países del lejano oriente.
A los partidos amistosos el Real llevaba a Ronaldo, pero junto a el a otros que no jugaban tanto en el equipo principal o al campeón del mundo para agregar pedigrí.
El pipita se empezaba a hacer notar en estas giras, y Gago andaba entre titular y suplente, alternando sin convencer 100 por ciento.
No sabían por que en el Real Madrid, pero las ventas iban bien, pero no crecían de acuerdo a lo esperado.
Para peor, la popularidad del Manchester United crecía a base de títulos y el Barcelona comenzaba una de las generaciones más grandes en la historia del futbol con Messi a la cabeza.
Entonces fue que a algún sabio, se le ocurrió hacer un estudio de mercado y las respuestas obtenidas fueron rotundas.
En el mercado de los buen mozos, en China, Japón, Singapur, Hong Kong, Malasia e Indonesia, Ronaldo, no solo que no ganaba la carrera, ni siquiera estaba en el podio.
Y en ese podio y en lo mas alto es donde Gago se imponía, seguido de Cannavaro (que ya se habia ido del real para el momento de la encuesta) e Higuain.
Era muy tarde para cambiar de estrategia, los contratos estaban firmados y había que buscar una manera de imponer CR7.
Se opto por dos cosas. Una antagonizarlo con Messi. Todo este tipo de “mano a mano” genera identidad. No se le pregunta a nadie si es del Barca o del Real. Se pregunta ¿quien es el mejor? Y las opciones siempre Messi o Ronaldo.
La otra estrategia fue deshacerse de esos, que dentro del Madrid le causarian competencia.
Gago Empezo a ser mas suplente que nunca.
Ahora, si lo que hasta el momento les presente acá, no les parece demasiado como prueba del futbol-negocio, ahí va un poquito mas.
La condición para la partida de Gago, fue una. No iría a ningún club ingles (Manchester United y City los dos lo querían). Solo a algún equipo que, no solo ofreciera el dinero requerido, pero que a nivel global no fuese una amenaza para el Real.
Y se fue a la Roma. ¿Casualidad? Miremos, que este club fue adquirido recientemente por un grupo estadounidense y estos han ya mostrado la intención de convertirse en marca internacional.
Para finalizar ¿no ven extraño que a pesar de su regularidad goleadora, sus hat-tricks y su identificación con la camiseta Higuain no es titular seguro de su equipo?
Sigan atentamente el mercado de pases y verán que el pipita no dura mucho en el Madrid.
El ex volante defensivo de Boca fue el comienzo de una revolución con aire de cambios en el equipo merengue, donde ya habían decidido cambiar camada y traer nuevas caras para reemplazar a la vieja camada.
Junto o después de Gago llegaron Higuain, Marcelo, Cannavaro (no tan joven pero campeón del mundo), y otros más. Mientras que Zidane se retiraba, Ronaldo (el brasileño) se iba a Milán y al final de las temporada 06/07 se alejarían Roberto Carlos, Beckham, Helguera, Woodgate, Cicinho, Cassano, etc.
El programa lo hicieron a largo plazo y mientras mas jugadores jóvenes llegaban, mas de los antiguos se iban.
Llegan Ronaldo, Benzema y Kaka, se van Raúl y Guti. Plan terminado.
Ahora la pregunta será ¿cual fue el plan?
La respuesta es volver a dominar el mercado mundial, futbolística y comercialmente.
Si bien la marca Real Madrid siempre facturo bien, con el advenimiento del Manchester United, Milan Arsenal, Chelsea y Barcelona, empezaron a perder posiciones en el ranking de club más grande del mundo.
Sin muchas copas europeas de calibre y con caras que eran conocidas pero que avejentaban otros clubes conquistaban mercados muy importantes como el Medio Oriente, Japón, China, Estados Unidos, etc.
Si la batalla no se puede ganar en el campo de juego, hay que ganarla afuera.
La venta de mercancía es importantísima para cualquier club.
Genera entradas como para realizar nueva compras de jugadores, y además establece que el nombre de ese equipo es conocido por esos lugares.
Y con el conocimiento y la conquista de ese mercado, llegan los lucrativos partidos amistosos, los sponsors que pagan millones para asociarse con ese suceso.
Hasta ahí todo bien.
Llego la revolución, y la idea fue no solo apelar a buenos jugadores, pero si eran jóvenes y buen mozos mejor (eso es lo que el mercado adolescente pide y ese es el que gasta plata). Y si no podían ser las dos cosas, al menos buen mozos y campeón del mundo ayudaba (Cannavaro).
El golpe de gracia lo dieron al contratar al portugués Ronaldo. Jugador excepcional, de fama global, joven, buen mozo, arrogante. En fin, todas las virtudes para que se hable del Real Madrid. Los que te aman te amaran más, los que te odian te odiaran más, pero todos hablaran de vos.
El precio a pagar por su fichaje fue tan alto y las demandas de los sponsors fue tal, que el club negocio todo en base a el.
En los amistosos, Ronaldo debía jugar, a las giras promocionales, lo debían mandar a el, etc.
Todos esos contratos lo tenían y aun tienen a CR7 como parte principal. Sin el esos contratos no existirían.
Lo mejor, es que como lo contrataron a largo plazo, todo lo demás es a largo plazo también.
Hasta ahí ningún problema, al contrario, plata que llega, fama que se debería haber incrementado.
El asunto es que esto ultimo no ocurría. Y no ocurría en lugares considerados cruciales para ganar la batalla comercial y establecerse como el club numero uno.
No ocurría en China ni en otros países del lejano oriente.
A los partidos amistosos el Real llevaba a Ronaldo, pero junto a el a otros que no jugaban tanto en el equipo principal o al campeón del mundo para agregar pedigrí.
El pipita se empezaba a hacer notar en estas giras, y Gago andaba entre titular y suplente, alternando sin convencer 100 por ciento.
No sabían por que en el Real Madrid, pero las ventas iban bien, pero no crecían de acuerdo a lo esperado.
Para peor, la popularidad del Manchester United crecía a base de títulos y el Barcelona comenzaba una de las generaciones más grandes en la historia del futbol con Messi a la cabeza.
Entonces fue que a algún sabio, se le ocurrió hacer un estudio de mercado y las respuestas obtenidas fueron rotundas.
En el mercado de los buen mozos, en China, Japón, Singapur, Hong Kong, Malasia e Indonesia, Ronaldo, no solo que no ganaba la carrera, ni siquiera estaba en el podio.
Y en ese podio y en lo mas alto es donde Gago se imponía, seguido de Cannavaro (que ya se habia ido del real para el momento de la encuesta) e Higuain.
Era muy tarde para cambiar de estrategia, los contratos estaban firmados y había que buscar una manera de imponer CR7.
Se opto por dos cosas. Una antagonizarlo con Messi. Todo este tipo de “mano a mano” genera identidad. No se le pregunta a nadie si es del Barca o del Real. Se pregunta ¿quien es el mejor? Y las opciones siempre Messi o Ronaldo.
La otra estrategia fue deshacerse de esos, que dentro del Madrid le causarian competencia.
Gago Empezo a ser mas suplente que nunca.
Ahora, si lo que hasta el momento les presente acá, no les parece demasiado como prueba del futbol-negocio, ahí va un poquito mas.
La condición para la partida de Gago, fue una. No iría a ningún club ingles (Manchester United y City los dos lo querían). Solo a algún equipo que, no solo ofreciera el dinero requerido, pero que a nivel global no fuese una amenaza para el Real.
Y se fue a la Roma. ¿Casualidad? Miremos, que este club fue adquirido recientemente por un grupo estadounidense y estos han ya mostrado la intención de convertirse en marca internacional.
Para finalizar ¿no ven extraño que a pesar de su regularidad goleadora, sus hat-tricks y su identificación con la camiseta Higuain no es titular seguro de su equipo?
Sigan atentamente el mercado de pases y verán que el pipita no dura mucho en el Madrid.